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La prochaine vague de chaussures de d’hiver françaises.

Si vous êtes un skieur, ou bien du moins si vous avez participé aux Jeux olympiques d’hiver, vous connaissez Salomon comme le fabricant à la française de skis, de snowboards et de fixations. Si vous êtes un adepte de l’outdoor, vous connaissez probablement aussi chaussures moyen d’alpinisme et de course à pied de la marque. Alors comment leurs baskets (la XA-Pro 3D GTX, pour devenir exact) se sont-elles retrouvées dans un lookbook Palace ? La réponse courte est qu’un des designers de Palace porte, et l’équipe de skate apprécie une blague interne. Mais c’était aussi distinct indication que dans l’hypothèse ou une marque de skets est à la pointe de la super-tendance, c’est bien Salomon. Oubliez les Balenciaga Triple S – avant que la neige carbonique ne fonde, vous pourriez être en train de vous attacher votre régulier amoureux de chaussures de trail Salomon triple noires. Cela sembler étrange, par contre c’est vrai. Les initiés de la engouement – stylistes, acheteurs et photographes – portent depuis des années parmi les modèles plus populaires de Salomon, le Speedcross (tout tel que Ralph Lauren). Et le apparence Palace n’était que le dernier d’une série de cosignatures de Salomon. Boris Bidjan Saberi, le prince espagnol de la couture sombre, vient de laisser tomber la troisième collab Salomon de sa marque. The Soloist, de Takahiro Miyashita, est présent une botte Salomon personnalisée en or fête Pitti Uomo, combiné chez la marque en collaboration avec Undercover (qui est conçu parmi Jun Takahashi, le porteur de Salomon). Peu après, la nouvelle ligne suédoise CMMN SWDN a sorti des Salomon sur la piste de Paris. Et une amoureux de prétendues futures baskets Balenciaga – leur prochain grand succès qui va bouleverser dispositions – ressemble étrangement à Salomon. En fait, le plus surprenant dans la place de Salomon dans grand apparence book de Palace n’est pas que cela soit arrivé, par contre que dans le monde de la style géniteur folle de 2018, cela semblait presque trop parfait. Vous aimez baskets moches ? Essayez ce truc. Mais comment ces chaussure de performance de niche a-t-elle infiltré la féminin mâle ? Et qu’est-ce que cela signifie ? Les chaussures salomon Le chemin de Salomon, de la piste à la piste d’atterrissage, est relativement facile à tracer. La marque a été fondée en 1947, lorsque la famille Salomon a ouvert un atelier de fabrication de carres de ski à Annecy, en France, une petite ville des Alpes. Dans les décennies qui ont suivi, Salomon est devenu parmi les principaux fabricants de skis alpins et nordiques, de fixation chaussures. Dans les années 90, la marque s’est étendue à la randonnée et, dans les années 2000, a encore été une marque de premier plan dans le secteur de la course de fond, en introduisant des chaussure tel que le Speedcross, qui, dans certaines couleurs, ressemble à un croisement entre une Air Max et aussi une chaussette aquatique. Et puis, en 2014, des années que parfaits créateurs ne fabriquent une basket extrême, le Speedcross est repris en The Broken Arm, le ground zero parisien du goût avancé fondé parmi Anaïs Lafarge, Romain Joste et Guillaume Steinmetz. Joste et Steinmetz sont de fervents coureurs de trail, par contre qu’est-ce qui les a poussés à vouloir mettre le Speedcross dans un contexte de goût ? « Cette chaussure est créée il y a 12 ans, cependant le design est toujours aussi avant-gardiste et spécial. Salomon n’essaie pas d’être à la mode, elles essaient de procurer une réponse à l’athlète du terrain de jeu hostile d’une montagne. Donc ils pensent d’abord à la fonction et aux matériaux, et parfois cela fondée quelque chose de plus fort en termes d’esthétique que si vous essayez de penser d’abord à l’esthétique ». Certaines frappe de sain performance qui possèdent résonné sur la planète de la mode, comme Patagonia, traitent l’attention d’endroits comme The Broken Arm comme une curiosité, une distraction de leur esprit croustillant. D’autres, tel que The North Face et Arc’teryx, ont toutes de de deux ans ans épanoui des lignes de diffusion élégantes. Salomon a décidé de suivre cette dernière voie, tenter de convaincre un tout nouveau client que Salomons méritait une place à côté de leurs baskets de créateur. Mais Salomon n’est pas The North Face, qui compte des collectionneurs cultuels et des archives qui supplient d’être réanimées. Ils ont ainsi décrété de se pencher sur un avenir sombre et dystopique. Après avoir lancé une collaboration avec The Broken Arm à l’automne 2015, Salomon a sorti en or printemps 2016 plusieurs baskets et bottes tout en noir, qu’ils ont baptisées « Black Edition ». Quand je demande à Jean Philippe Lalonde, le responsable du programme chaussure lifestyle de Salomon, si la féminin était une préséance pour la marque, il rit. « Il y avait cependant l’intention de travailler sur un programme spécifique aux chaussures qui répondrait à la foule de la style », explique M. Lalonde, un Canadien français de 34 ans qui a rejoint le siège de Salomon à Annecy il y a un an, en provenance d’Arc’teryx Veilance. «
Ici, dans montagnes, ne voit pas grand-chose », dit-il. « Mais avec la collab avec The Broken Arm et la sortie de la Black Edition, Salomon recevait des signaux des magasins de mode, et elles savaient que le consommateur urbain était sensible au produit, cependant ils ne savaient pas trop quoi écrire de ce projet ». Boris Bidjan Saberi a baptisé Salomon vers la fin de 2016, et la marque a décidé de faire sa première incursion dans la vrai haute couture avec l’Espagnol expérimental. Lorsque Lalonde a rejoint Salomon l’année dernière, il est repris la collaboration de Boris Bidjan Saberi. « C’était un grand pas pour Salomon, cela a effectivement sorti la marque de sa gaine de confort », dit-il. « Non seulement en termes de rendu esthétique de la chaussure, cependant aussi en termes de calendrier du produit. Boris est soldat en mars pour son exposition en juin. Et l’avons fait à dix centaine près ». Le projet Boris est ouvert les vannes d’un programme collaboration étendu et a compliqué l’avance de Salomon a l’intérieur du domaine de la chaussure : Le modèle populaire Bamba 2 de Saberi ressemble à une chaussure de ski nordique ninja qui a été déterrée d’un glacier en fonte. Plusieurs collaborations ultérieur permettront à Salomon d’étendre ses pratique à quelques écoinçon du monde de la féminin masculine, cependant la collaboration avec The Soloist se poursuit dans la même veine. Takahiro Miyashita est allé au cœur de l’attrait quelque brin hardcore des bottes Salomon lorsque je lui détiens demandé pourquoi il avait incluses dans sa collection automne 2018 intitulée « Disorder/Order : » « Elles ont l’air si désordonnées, mais l’ordre aussi. Elles étaient donc parfaites pour ce collection ! Parce qu’elles vont survivre, et ego aussi ! C’est une question de immortalité dans ce monde chaotique ». Ailleurs, les résultats de Lalonde parlent d’eux-mêmes. La chaussure Black Edition est maintenant stockée chez le géant de dessus du panier couture Ssense depuis plusieurs saisons. Une silhouette en particulier est trouvé un surprenant attrait quant à crossover : la X-Alp, qui ressemble à une bottine de ski nordique surdimensionnée, enfermée dans une semelle en plastique rigide. (Le saint patron du luxe tactique, le designer d’Alyx Matthew Williams, est un des premiers à l’adopter). « Vous pouvez l’utiliser avec des broche auto-clips, elle se trouve être construite pour monter or Mont Blanc, et on la voit maintenant dans les ruelle de New York, parce que c’est une chaussure bien isolée, nous-mêmes suppose », dit Lalonde. « C’est réellement fou tel que peuple de la mode s’est approprié cet silhouette. Mais cela témoigne de la qualité de la marque la nature technique du produit ». Mais l’isolation n’est pas l’unique raison pourquoi les gens de la goût ont commencé à attacher leurs Salomons. Ce sont des chaussures pas mal pratiques qui s’adaptent à notre féminin de vie moderne. Mais à une époque où individus sont hyper-attentionnés par l’authenticité, tout ce qui à été formé dans un but extrêmement spécifique – en particulier un but sans rapport avec la mode, tel que escalader le Mont Blanc – est également conçu pour terminer court d’or chaos. Bien sûr, lorsque la vogue re-contextualise des allégorie quelques mondes, elle les ruine souvent. Mais Salomon s’est engagé dans la tendance juste assez pour s’assurer que les baskets restent peuple à leur fonction bien réglée. (Bien que la engouement ne va pour ça pas encore une priorité énorme pour la marque, M. Lalonde affirme qu’elle est un impact sur d’autres catégories de produits). Et cela a innové un appétit sur le marché du détail : des magasins tel que Dover Street Market, Machine A à Londres, Slam Jam à Milan et Idol à Brooklyn ont in extenso acheté des Salomon pour la occasion à venir. Parce que ce qui est cool a l’intérieur du Speedcross Salomon, c’est la même chose qui fourni la style fraîche et excitante en 2018 : un mélange de technique, de fonctionnalité, d’obscurité et d’étrangeté. D’une certaine manière, c’est l’anti-Balenciaga Triple-S, une chaussure conçue pour évoluer en tant que esthétiquement extrême – c’est de préférence un symbole de haute technologie, de design utilitaire. C’est pourquoi pourrait bien être la prochaine basket la plus en vogue de la mode.

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